独家指导微信分付额度套现的多种方法原来一个人急用钱也可以搞定

“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”说起打开盲盒的乐趣，一位盲盒消费者这样说道。

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为了能开出限定款、隐藏款，盲盒吸引不少忠实消费者追逐和购买。“盲盒经济”带动了新的消费风潮也引发市场持续关注。对盲盒的争议伴随着这项营销玩法的推广而扩大。

专家指出，盲盒的价格存在极强的投机性，在缺少公开、公平、透明的市场规则的情形下，暗藏风险及各类不规范问题。2021年1月26日，中国消费者协会官方网站发布消费提示指出，当前有的经营者产品本身并没有过硬的竞争力，只想着蹭盲盒的营销热度；有的经营者将盲盒当作是“清库存”的工具，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。中消协提醒广大消费者要有风险防范意识，保持理性的消费理念。

“瘾”：饥饿营销催热“盲盒经济”

盲盒文化源于美国，兴于日本。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办，但盒子上并没有标注具体是哪一款，以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。专家认为，从宏观消费环境来看，在当下物质高度丰富的时代，销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐，“盲盒经济”的热潮也由此而来。

记者探访杭州商超内多家出售盲盒的门店，像泡泡玛特、19八3、酷乐潮玩、名创优品等，总能看到三三两两的人在柜台前选购盲盒，一些书店的儿童区也出现了盲盒售卖机。

谈及盲盒让部分消费群体上瘾的原理，“95后”玩家周睿瀚认为，首先，盲盒作品是大众易于接受的可爱形象，市场上盲盒的价格在39至59元不等，是绝大多数人都能承受的价格。一套盲盒系列玩偶手办少则几个，多则数十个，品牌商为了增加盲盒爱好者的兴趣，还会制作一些抽出概率更低的隐藏款和稀缺款。

隐藏款出现的概率极低，其设定很好地抓住了消费者心理。因此，盲盒爱好者、黄牛、中间商等抓住了盲盒玩家的“猎奇”心态，从中看出了商机，加入炒盲盒的行列。

一项问卷调查显示，700人中有153人买盲盒是因为“热炒，赚快钱”。同时，二手市场流动为盲盒带来新价值，消费者一旦抽中隐藏款，在一些二手交易平台交易价就能翻上四五十倍，即一个出厂价10元左右的盲盒，销售价在30元至80元之间，在二手市场能被炒至几千元。有数据显示，仅在某电商平台上，一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”，购买力最强的消费者，一年购买盲盒甚至耗资百万元。

“盲盒玩偶于我而言，不仅仅是收藏，还有社交功能，我经常逛一些论坛，里面充斥着分享、炫耀、讨论、交换，这就促使玩家不停收集，产生复购行为。”周睿瀚说。

值得注意的是，盲盒经济的受众，不乏涉世未深的未成年人身影，他们对市场风险的识别能力相对较低。因此，他们容易被刻意夸大的“中奖”概率吸引，不断投入金钱去购买盲盒，以博得心仪的玩偶，或者在二手交易平台上花高价购买盲盒玩偶，认为可以保值升值，其实成为了被套路收割的对象。

浙江凯旺律师事务所律师蔡湘南说，盲盒是“95后”特定群体圈层消费非常明显的领域。对于年轻人而言，盲盒既是一种“社交货币”，也成为宣泄情感、释放压力的载体。盲盒的玩家里既有收集爱好者，也不乏“赌徒”和“炒客”。

“盈”：有企业净利润3年涨近300倍

在盲盒市场里，最引人关注的就是在港股上市的泡泡玛特。根据其发布的招股书显示，2017年至2019年，泡泡玛特营收分别为1.581亿元、5.145亿元、16.834亿元，2018和2019年的营收增幅分别为225.4%、227.2%，连续两年保持高速增长。2017年至2019年，公司净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元，净利润3年暴涨近300倍。

“盲盒确实是从2019年前后火起来的。”资深盲盒玩家吴迪回忆说。

有调查显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿元。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的年轻潮玩市场等因素吸引下，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，前景可期。

“盲盒+”的营销方式日渐成为风气，以盲盒经济为延展的商业模式也在多个行业被复制、借鉴。2020年以来，麦当劳、上海迪士尼等众多商家都在营销中引入盲盒概念。宜家、名创优品、星巴克等也相继推出了系列盲盒产品，多家零售企业开始与代言人或热门IP联合，推出盲盒产品进行品牌营销。

近日，艾媒咨询发布的《2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》显示，盲盒商家积极拥抱新渠道进行产品曝光和投放，盲盒市场需求旺盛，数据显示，2020年12月上半个月，1688平台盲盒及衍生品的成交额是11月同期的2.7倍，加工定制的买家数量同比增长300%；天猫海外盲盒消费增速同比增长400%。此外，“改娃师”等盲盒衍生职业兴起，形成了一个更加细分多样化的产业新链条。